ROZMOWA Z PANEM KONRADEM NOWAKOWSKIM, PREZESEM ZARZĄDU IAR TECHNOLOGIES ORAZ AMPLIFYING TECHNOLOGIES SP. Z O.O.
Działacie Państwo w zakresie marketingu politycznego w Internecie. To wąska specjalizacja i wywołuje różne skojarzenia. Na czym właściwie polega zakres działalności firm.
Nasze firmy – IAR Technologies oraz AMPLIFYING Technologies Sp. z o.o., specjalizują się w zakresie marketingu politycznego online, z naciskiem na targetowane kampanie reklamowe na urządzenia mobilne oraz dynamiczne działania amplifyingu internetowego wspierające targetowane kampanie reklamowe, a także prowadzenie mediów społecznościowych. Nasza specjalizacja obejmuje kompleksową obsługę kampanii politycznych w Internecie, której celem jest dotarcie do konkretnych grup wyborców w sposób precyzyjny i efektywny.
Nasze działania w obszarze mediów społecznościowych są wzmocnione przez amplifying internetowy, który umożliwia nam nie tylko budowanie obecności i kształtowanie wizerunku polityków online, ale także aktywne reagowanie na pozytywne i negatywne wzmianki w Internecie. Monitorujemy i analizujemy dyskusje oraz komentarze, co pozwala nam dostosowywać strategię kampanii w czasie rzeczywistym.
Kim są Państwa klienci i w jakim zakresie korzystają z usług firmy?
Obsługujemy m.in. liderów politycznych, prywatne firmy, urzędy miast, instytucje pośredniczące, fundacje czy placówki edukacyjne. Nasza specjalizacja w marketingu w Internecie i w działaniach amplifyingu internetowego obejmuje również skuteczne kampanie dla sektora publicznego.
Na życzenie klientów docieramy do różnorodnych grup docelowych, związanych z realizowaną kampanią reklamową, np. wyborców czy mieszkańców określonych miast. Realizujemy kampanie reklamowe na urządzenia mobilne, zwiększając zasięg komunikacji z mieszkańcami i interesariuszami. Poprzez działania amplifyingu wspieramy instytucje publiczne w efektywnym zarządzaniu obecnością online, skutecznie radzimy sobie z zarządzaniem rekrutacją online, dostosowujemy strategie kampanii do unikalnych potrzeb sektora publicznego, wspierając cele edukacyjne, informacyjne i społeczne.
Czy takie usługi mogą zastąpić tradycyjne bilbordy i banery? Dlaczego, Pana zdaniem, media społecznościowe są kluczowym narzędziem do budowania elektoratu?
Zaawansowane technologie pozwalają na personalizację przekazu w zależności od grupy docelowej. To oznacza, że możemy dostarczyć różne treści m.in. dla studentów, biznesmenów, rolników, pracowników służby zdrowia, osób interesujących się zdrowym odżywianiem lub szukających swojego pierwszego mieszkania. Taka personalizacja jest niemożliwa lub bardzo kosztowna w przypadku tradycyjnych mediów drukowanych.
W dobie mediów społecznościowych, za pośrednictwem których społeczeństwo uzyskuje informacje i komunikuje się, nasze usługi pozwalają na skuteczne dotarcie do elektoratu. Elastyczność reakcji na zmiany, personalizacja treści, interakcja online oraz precyzyjne targetowanie grup wyborczych to kluczowe elementy, które wyróżniają nasze podejście.
Jakie narzędzia i strategie są wykorzystywane do interakcji z wyborcami przez Internet?
Korzystamy z różnorodnych platform społecznościowych, dostosowując strategię do specyfiki każdej z nich. Odpowiadamy na komentarze, inicjujemy dyskusje i angażujemy społeczność. Tworzymy akcje społeczne, zachęcając do udziału w konkursach, ankietach czy aktywnościach online. To buduje zaangażowanie i zacieśnia więzi z wyborcami. Korzystamy także z bieżących trendów społecznościowych. Szybka reakcja na np. popularne hashtagi czy wydarzenia pozwala utrzymać kampanię w centrum uwagi.
Warto wspomnieć o grafikach i infografikach, postach informacyjnych, materiałach wideo, quizach, ankietach czy treściach edukacyjnych. Kreatywne posty informujące o programie działania, wartościach czy celach kandydata, z wykorzystaniem grafik i tekstu, pomagają w budowaniu rozpoznawalności.
Na czym polega targetowanie lokalne w okręgu wyborczym, na poziomie gminy, powiatu, miejscowości, osiedla czy ulicy? Jakie są możliwości precyzyjnego dotarcia do wyborców na różnych poziomach lokalizacyjnych?
Targetowanie lokalne w okręgu wyborczym, gminie czy miejscowości obejmuje różnorodne strategie. Wykorzystujemy np. zaawansowane narzędzia geotargetingu, które pozwalają określić obszary geograficzne, na jakie skierowane są konkretne kampanie. Dzięki temu możemy dostosować treści do konkretnych regionów, gmin, czy miejscowości. Przeprowadzamy również analizę danych demograficznych, uwzględniając lokalne zmienniki. Dzięki temu jesteśmy w stanie zidentyfikować charakterystyczne cechy i preferencje konkretnych wyborców. Monitorujemy zachowania online i offline wyborców na różnych poziomach lokalizacyjnych. To pozwala nam dostosowywać kampanie do bieżących potrzeb społeczności. Śledzimy lokalne trendy oraz ważne wydarzenia, takie jak festiwale, targi czy spotkania społeczności lokalnej. Integracja tych elementów pozwala na dostarczanie treści zgodnych z aktualnym kontekstem, a nawet, jeżeli to odpowiednie, nawiązujemy współpracę z lokalnymi influencerami, aby budować autentyczne relacje z lokalną społecznością.
Dzięki tym strategiom, nasze kampanie polityczne są skuteczne na poziomie mikro i makro, umożliwiając precyzyjne dotarcie do wyborców na różnych poziomach lokalizacyjnych, co z kolei sprzyja budowaniu silnych relacji z lokalnym elektoratem.
Czy stosujecie strategie targetowania na konkurencję?
Targetowanie konkurencji w marketingu politycznym, podobnie jak w innych branżach, jest praktyką powszechnie stosowaną i polega na zdobywaniu uwagi elektoratu, który może być zainteresowany alternatywnymi rozwiązaniami politycznymi. Istnieje jednak kilka zasad etyki, które kierują naszym podejściem. Po pierwsze uczciwość i prawda – w kampaniach nie powinno się posługiwać nieprawdziwymi informacjami ani agresywną retoryką wobec konkurentów. Ważne jest, aby krytykować na podstawie faktów i konkretnych argumentów, unikać agresywnych działań, ataków personalnych czy manipulacji informacyjnej wobec kontrkandydatów. Nasze kampanie opierają się na prezentowaniu własnych pomysłów, rozwiązań i wartości. Po drugie transparentność – zarówno w zakresie finansów, działań, jak i planów na przyszłość. To buduje zaufanie wyborców i umożliwia im dokładne zrozumienie jakie są różnice między nami a konkurencją.
Natomiast strategie targetowania konkurencji obejmują: dokładną analizę programów i działań konkurentów, co pomaga zidentyfikować obszary, w których możemy się wyróżnić; skupienie się na kwestiach, które są szczególnie istotne dla wyborców i różnią się od stanowiska konkurentów; tworzenie kampanii porównawczych, co pozwala podkreślić nasze zalety i unikalne cechy; monitorowanie reakcji konkurentów i dostosowanie strategii w zależności od zmian w ich kampaniach.
Jakie są konkretne wyniki dotarcia do szerokiej grupy odbiorców za pośrednictwem Internetu podczas kampanii politycznych?
Jest szereg konkretnych wyników. Przede wszystkim zasięg. Internet umożliwia dotarcie do ogromnej liczby użytkowników, a dodatkowo liczba wyświetleń, kliknięć, udostępnień, polubień i komentarzy może pokazać na bieżąco jaki jest efekt kampanii. Skuteczne kampanie w internecie budują zaangażowanie społeczności wokół danego kandydata czy partii. Wysoki poziom interakcji, komentarzy i udostępnień może być wskaźnikiem aktywnego uczestnictwa wyborców. Mediów społecznościowe są skutecznym narzędziem do budowania świadomości marki politycznej. Liczba wyświetleń treści, nowych obserwatorów czy udostępnień może stanowić miarę tego, jak skutecznie kampania zwiększa rozpoznawalność. Bieżąca analiza pozwala monitorować opinię publiczną. To cenne źródło informacji na temat reakcji społeczeństwa na poszczególne propozycje, co pomaga w dostosowywaniu kampanii.
Jaka jest różnica w oszczędności czasu i pieniędzy między kampanią prowadzoną w Internecie a tradycyjną?
Jest wiele aspektów, chociażby niższe koszty produkcji. Tworzenie treści online generuje zdecydowanie niższe kosztów produkcji, niż przygotowywanie materiałów tradycyjnych, takich jak plakaty czy spoty telewizyjne. Produkcja treści graficznych, wideo czy animacji na potrzeby Internetu jest często bardziej ekonomiczna. Jeśli chodzi o oszczędność czasu, to Internet umożliwia bezpośrednią interakcję z wyborcami w czasie rzeczywistym. Politycy mogą odpowiadać na komentarze, angażować się w dyskusje, co eliminuje potrzebę organizacji tradycyjnych, czasochłonnych i kosztownych spotkań. Dzięki Internetowi możemy osiągnąć globalny zasięg bez konieczności ponoszenia ogromnych kosztów związanych z organizacją kampanii na wielu poziomach lokalizacyjnych.
Korzystanie z Internetu w kampaniach wyborczych przynosi znaczne oszczędności czasu i pieniędzy poprzez precyzyjne targetowanie, szybki zasięg, niższe koszty produkcji, bezpośrednią interakcję, analizę danych, personalizację przekazu oraz globalny zasięg. To efektywne narzędzie, które dostarcza natychmiastowych rezultatów przy jednoczesnym zminimalizowaniu kosztów.
Jaki innowacyjne podejście czy nowe technologie zamierzacie Państwo wprowadzić podczas kampanii wyborczej w 2024 roku? Czy wdrażacie nowości w dziedzinie marketingu internetowego?
W kontekście wyborów 2024 planujemy wprowadzić szereg innowacyjnych podejść oraz nowoczesnych technologii. Przede wszystkim wykorzystamy sztuczną inteligencja (SI) w analizie danych, która pozwoli na bardziej zaawansowane zbadanie danych behawioralnych, co z kolei umożliwi precyzyjniejsze zrozumienie preferencji i reakcji elektoratu. Poza tym dążymy do jeszcze lepszego dopasowania treści do indywidualnych preferencji odbiorców. Zastosujemy technologie umożliwiające personalizację przekazu w czasie rzeczywistym. Pozwoli to na jeszcze bardziej skuteczne dotarcie do różnych segmentów wyborców. Monitorujemy dynamicznie rozwijający się krajobraz mediów społecznościowych i planujemy dostosowywać się do zmian. Nowe platformy mogą stanowić ważny element naszych kampanii. Skupimy się także na dalszym rozwijaniu personalizacji treści, uwzględniając nie tylko dane demograficzne, ale także preferencje społeczno-polityczne. Planujemy wykorzystać nowoczesne algorytmy do jeszcze lepszego zrozumienia odbiorców.
Naszym celem jest stałe dostosowywanie się do ewoluującego środowiska internetowego oraz wykorzystywanie nowych technologii do skuteczniejszych i innowacyjnych kampanii wyborczych.
Konrad Nowakowski
PREZES ZARZĄDU
IAR TECHNOLOGIES
AMPLIFYING TECHNOLOGIES SP. Z O.O.